Les meilleures newsletters promotionnelles en 2022 – Les pôles récompensés par 8 chaînes de distribution [BLIX AWARDS 2022]

photo : matériel du partenaire

Lors de la troisième édition du programme industriel BLIX AWARDS – Consumers’ Choice, plus de 4 millions d’opinions de Polonais ont été recueillies et analysées. Au total, près de 120 mille. les gens ont évalué l’activité des chaînes de distribution dans six catégories. Les clients ont décidé quels magasins dans certains formats ont les publications les plus transparentes et esthétiques avec des promotions, ainsi que les mieux profilées en fonction des attentes et des besoins des consommateurs. Les lauréats de cette année du prix « GAZETKA ROKU » sont des chaînes telles que Lidl Polska, Auchan Supermarket, Kaufland, Żabka, Rossmann et PEPCO. De plus, les organisateurs ont mis en avant Stokrotka et JYSK.

Dans le cadre de la troisième édition du programme national de l’industrie BLIX AWARDS – Consumers’ Choice, les Polonais ont réévalué l’activité de 84 chaînes de distribution. Les avis des consommateurs ont été recueillis pendant près de 7 mois. Les clients se sont principalement demandé quels journaux étaient les plus transparents graphiquement et esthétiquement, ainsi que les mieux profilés en termes d’attentes et de besoins actuels des consommateurs. En conséquence, près de 120 000 personnes ont partagé plus de 4 millions d’observations.

Ainsi, parmi les discounters, la chaîne Lidl Polska a reçu le titre de « JOURNAL DE L’ANNÉE ». Selon Aleksandra Robaszkiewicz, responsable de la communication d’entreprise et de la responsabilité sociale de l’entreprise lauréate, l’objectif du réseau est d’offrir aux clients une large gamme de produits à des prix attractifs et bas. Les newsletters sont un canal de communication important avec les clients, c’est pourquoi Lidl Polska s’assure toujours que l’offre de produits actuelle est décrite avec précision et clarté. Le réseau promeut l’utilisation des newsletters électroniques afin de protéger les ressources naturelles et l’avenir de notre planète.

Auchan Supermarché est le gagnant parmi les supermarchés. En contrepartie, Kaufland remporte le groupe d’hypermarchés.

– C’est un grand honneur pour nous de pouvoir recevoir un prix dans la catégorie JOURNAL DE L’ANNÉE. Le prix confirme une fois de plus notre conviction que nous nous efforçons chaque jour de présenter notre offre de manière fiable et attrayante, appréciée par le destinataire le plus important – le client lui-même. Bien sûr, nous ne nous arrêterons pas à un seul endroit et nous continuerons à chercher de nouvelles façons d’améliorer tous les matériaux qui sont entre les mains des consommateurs – assure Maja Szewczyk, directrice du département de communication d’entreprise du réseau Kaufland.

Żabka a remporté le groupe de commodité. Selon le service de presse du réseau, Żabka est extrêmement heureuse que les clients apprécient à nouveau son travail. Cela motive le lauréat à rechercher de nouvelles façons de présenter encore mieux l’offre de produits unique. Le réseau souhaite que ses journaux soient conviviaux et lisibles, mais aussi en adéquation avec la nature de la communication sur les autres canaux.

À son tour, Rossmann était un gagnant parmi les pharmacies. Selon Jakub Jankowski, spécialiste senior des relations publiques du réseau gagnant, une équipe expérimentée de spécialistes et d’experts travaille sur le résultat final. Rossmann veut que le journal soit lisible et transparent pour les clients. Grâce à cela, ils peuvent facilement trouver ce qu’ils recherchent – des produits de qualité à des prix abordables. L’entreprise change et développe constamment la publication promotionnelle, la rendant encore plus agréable pour les consommateurs. Le prix prouve que Rossmann est sur la bonne voie.

En revanche, dans la catégorie maison et jardin, la statuette est revenue à PEPCO. Marta Golińska, spécialiste de la promotion dans le réseau gagnant, affirme que gagner le programme BLIX AWARDS est d’une grande importance pour PEPCO. Toute l’équipe est très heureuse que les consommateurs l’aient apprécié. Si le magazine y est publié, regardé avec avidité et fait savoir aux clients qu’ils y trouveront des produits de haute qualité de différentes catégories aux meilleurs prix, PEPCO est une source de fierté.

Outre les principaux prix, les organisateurs ont décidé de décerner deux prix spéciaux aux chaînes de distribution. Stokrotka est reconnu dans le groupe de supermarchés.

– Selon les membres du jury, après avoir pris connaissance de l’offre toute l’année de la chaîne, il convient de noter que ses journaux se caractérisent par une esthétique et une lisibilité exceptionnelles, et que les offres qu’ils contiennent sont adéquatement adaptées au format du magasin . De plus, les prix des produits sont lisibles et clairement indiqués – explique le dr. Krzysztof Łuczak, membre de la branche BLIX AWARDS.

Un autre prix, cette fois dans le groupe maison et jardin, a été décerné à la chaîne JYSK. Le jury a hautement apprécié l’esthétique et l’apparence du magazine. Elle a également attiré l’attention sur la façon dont les produits sont liés dans les publications électroniques, où les utilisateurs passent volontiers et facilement de l’édition électronique à la boutique en ligne. Les publications sont attrayantes pour les consommateurs en termes de longueur et sont diffusées suffisamment souvent et discrètement, ce qui a attiré l’attention particulière des membres du chapitre.

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