Mode numérique et développement durable. Comment NFT affecte l’environnement

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Selon les Nations Unies, l’industrie de la mode est désormais responsable de 10 % des émissions mondiales de dioxyde de carbone, soit plus que tous les transports aériens réunis.. Dans une situation où de plus en plus de consommateurs sont contre la fast fashion, la mode numérique devient de plus en plus populaire. Comme le montre le dernier rapport de Vogue et du BCG « Metaverse & Sustainability in Fashion », si le numérique remplace certains produits physiques et que l’industrie s’oriente vers des solutions technologiques vertes, la mode a une chance de jouer un rôle important dans la protection du climat.

Les enjeux de l’impact environnemental de la fast fashion et de l’empreinte carbone du transport ou de la production qui lui est associée font depuis longtemps débat dans le monde de la mode. L’industrie produit jusqu’à 1/5 des 300 millions de tonnes de plastique produites dans le monde chaque annéeet la production d’un seul jean consomme 3 780 litres d’eau et émet jusqu’à 33 kg de CO2 dans l’atmosphère. Rien d’étonnant à ce qu’un prix aussi élevé pour la planète corresponde à la réaction de l’environnement et incite à changer l’approche des créateurs comme des consommateurs de mode.

Le monde numérique expiera-t-il les éco-péchés de la mode ?

Le développement rapide de la technologie ces dernières années a donné aux créateurs de mode de nouvelles possibilités d’expression. Parmi les tendances les plus en vogue, une place de plus en plus importante est occupée par la mode numérique, qui est rapidement passée d’une curiosité à une véritable contribution à l’industrie.

Selon une étude que nous avons menée avec le Boston Consulting Group, plus d’une douzaine d’utilisateurs numériques ont déjà acheté un produit de la catégorie de la mode numérique. Nous remarquons un intérêt croissant et une consolidation de sa position sur le marché : non seulement il remplit de nouveaux objectifs, mais il répond également aux besoins que les consommateurs fixent aujourd’hui dans l’industrie. L’un d’eux est l’écologie. La conscience sociale et la nécessité de mettre en œuvre des modèles commerciaux circulaires sont l’un des moteurs les plus importants de l’industrie, une opposition claire au consumérisme et un message important : « Nous choisissons ce qui est permanent » – Explique Kasia Jordan-Kulczykéditeur de Vogue Polska.

Pour près des ⅕ des répondants de l’enquête Vogue et BCG « Metaverse & Sustainability in Fashion », qui achètent des produits de la catégorie mode digitale, l’aspect développement durable a été important dans leur choix.. Il est à noter que les marques numériques de luxe et de sport ont le plus grand nombre de clients potentiels dans ce cas..

Ce n’est que le début des changements

Cependant, alors que les consommateurs apprécient les solutions vertes, les croyances ne sont pas nécessairement suivies d’actions. L’enquête montre que seulement 5% des répondants achètent des actifs virtuels tels que la mode numérique ou les NFT (jetons non échangeables) pour limiter l’achat de produits physiques. En comparaison, pas beaucoup plus (6%) achètent des crypto-monnaies respectueuses de l’environnement (des jetons dont le minage consomme moins d’énergie que les crypto-monnaies classiques) ou des NFT.

Parallèlement aux changements mondiaux dans les sphères politiques et économiques, nous constatons également des changements dans le monde de la mode : notre analyse montre que sur les 120 plus grandes entreprises de mode, 42 ont déjà marqué leur présence dans le métaverse. En analysant la demande croissante des utilisateurs numériques, nous prévoyons que d’ici 2030, le marché de la mode Metaverse générera environ 25 milliards de dollars par an. Comment cette tendance affectera-t-elle le développement durable du secteur de la mode ? Certains soulignent les coûts environnementaux élevés, d’autres soulignent le potentiel de la technologie pour réduire les déchets. Dans le domaine de la technologie, beaucoup de choses ont changé pour le mieux récemment avec le passage d’Ethereum à un mécanisme de preuve de participation à partir d’un mécanisme de preuve de travail défavorable pour l’environnement. Il est intéressant de noter que pas moins de 20 % des utilisateurs âgés de 18 à 25 ans ont acheté des produits de mode uniquement dans le but de générer du contenu en ligne : ils achètent des vêtements, se prennent en photo dessus et les renvoient au magasin. Avec la portée croissante d’Instagram et de TikTok, le phénomène snap and send back gagne clairement du terrain. Dans ce contexte, la mode numérique se présente comme une opportunité pour réduire la surproduction et le gaspillage nocifs. Ce n’est là qu’une des nombreuses applications intéressantes de la mode numérique et des technologies connexes dont nous parlons dans notre dernier rapport. – dit le lapin Octave, chef du bureau du Boston Consulting Group à Varsovie.

Les changements apportés par la mode numérique dans le monde de la mode sont un bon endroit pour réfléchir aux dépenses, à la consommation et à l’élimination constantes. Les vêtements et accessoires stockés sur des étagères virtuelles durables peuvent nous servir pendant des années, et certains d’entre eux changent même avec nous. C’est pourquoi les nouvelles technologies sont un outil puissant grâce auquel nous pouvons protéger encore plus efficacement la planète aujourd’hui, en expérimentant consciemment ce qu’il y a de plus beau dans la mode : la diversité et la créativité. Pas de problème d’éjection.

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