Défilé ‘Futrograde’ de Puma lors de la Fashion Week printemps-été 2023 de New York : un regard vers le futur

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Passé, futur, présent ? Tout à la fois. Avec le défilé Futrograde à la Fashion Week de New York, PUMA allie l’héritage de la marque à la mode de demain, tout en animant le métaverse du défilé.

Le 13 septembre 2022, lors de la Fashion Week de New York de PUMA, elle a dévoilé Futrograde sous l’œil attentif de la directrice créative June Ambrose. Avant le 75e anniversaire de la marque, nous avons pu voir le passé, le présent et l’avenir de PUMA sur le podium – des looks des saisons en cours et à venir. Dans le même temps, un spectacle métaverse a eu lieu. Intitulé « Black Station », il comportait un NFT exclusif avec une sneaker physique en édition limitée. L’invitée du défilé new-yorkais de la marque était Roxy – la styliste à l’origine de l’image de nombreux rappeurs polonais, incl. Bedoes, Żabson ou Quebonafide, ainsi que des idées pour leurs vidéos. Elle nous a fait part de ses impressions sur « Futrograde » et comment, selon elle, le metawear affectera l’avenir de la mode.

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PUMA : Nouvel ambassadeur et énergie créative

– J’étais très curieuse de connaître le défilé, ce que la marque présentera, quelle stratégie sera adoptée par la directrice créative June Ambrose dit Roxy. – Le spectacle était vraiment à un niveau élevé : espace magnifique, style intrigant et expérimental, forte performance de danse. Une grande surprise a été le dévoilement d’un nouvel ambassadeur de la marque : c’est Skepta, le rappeur britannique, ktVery était le visage d’une telle maisonVedans la mode, comme Bottega Veneta ou Givenchy. À mon avis, c’est une excellente décision pour la marque. je compte sur beaucoup d’autresVeUne autre collection capsule PUMA x Skepta – il ajoute.

Sur le podium « Futrograde », nous avons pu voir des designs qui remontent aux racines de la marque PUMA, tout en se tournant résolument vers l’avenir. Des références à la mode urbaine et à l’esthétique des fans de football, l’esprit de la mode durable, ainsi que des tissus et des finitions de la plus haute qualité – tout cela a rendu le défilé PUMA débordant d’énergie créative. Qu’est-ce qui a attiré l’attention de Roxy en premier lieu ? – Si je choisis St.Vej’ai le look préféré, ce serait probablement celui que vous voulezVery a présenté Kyle Kuzma, ou sweat à capuche, brillanceidentifiant supérieur cyLyon, ils avancentensembleę derrière lui spVebase en matériau avec ktVeles doudounes sont généralement produites. Le style est conservé en noir, mais chaque élément est fait d’un matériau complètement différent, d’une manière différenteVeb réagissant à la lumière, a fait ressortir le look à la fin du spectacle – répond le styliste.

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Métaphores inspirantes

PUMA et « Futrograde » ont présenté un spectacle parallèle dans le métaverse. Black Station est une expérience extraordinaire qui comprend un NFT exclusif avec une sneaker physique en édition limitée. La « Black Station » de PUMA est conçue pour être un lieu engageant et interactif pour découvrir l’avenir de la marque. En tant que toile 3D vierge et en constante évolution, il deviendra un lieu de visite dynamique, reliant les consommateurs aux diverses activations Web3 qui émergeront au cours de la prochaine année et au-delà.

Signature

Il y a vingt ans, la Black Station était la maison de PUMA pour nos designs les plus innovantsVeà la mode – déclare Adam Petrick, directeur de la marque PUMA. «  Compte tenu des limites que nous repoussons à la fois du point de vue de la conception de produits et du numérique, nous avons pensé qu’il était approprié de ramener Black Station en tant que nouvelle approche de l’exploration numérique de la mode, des performances sportives, de nos classiques traditionnels et de l’innovation  », a-t-il déclaré. ajoute.

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La présentation de Black Station a également fait forte impression sur Roxy. Le styliste admet que de telles expériences sont un outil qui permet à la vision du directeur créatif de s’étendre à un autre domaine de communication et permet l’expérience du spectacle à un groupe plus large d’invités invités au spectacle. Mais les metawars sont-ils l’avenir de la mode ? – Certes, nous présentons la collection de plus d’une manièreVeLe physique comme le numérique deviendront la norme, mais je pense que la forme traditionnelle du spectacle restera avec nous, et je le souhaite. Les présentations de marque ne sont pas seulement des vêtements et des accessoires, mais surtout un concept plus large, de l’art et des émotions. Et MVeEn parlant d’émotions, le concert de Skepta dans le métaverse serait super cool, mais mon expérience irl, à savoir sa performance à l’afterparty après le show PUMA, est un souvenir pour les années à venir. La semaine de la mode est toujours une belle occasion de réseautage, c’est aussi important dans le cadre de la présentation de la collection en vrai Roxy explique.

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Baskets iconiques et NFT

L’expérience Black Station commence par l’entrée dans un hall numérique hyperréaliste avec trois portails distincts. Les deux premiers portails, disponibles à partir du 7 septembre, présenteront les chaussures exclusives et inédites Nitro NFRNO et Nitro Fastroid, liées au PUMA NFT NitroPass Mint. Les détenteurs de NitroPass peuvent recevoir deux NFT – l’un lié aux produits physiques et l’autre débloquant une expérience personnalisée liée aux chaussures sélectionnées. Après le défilé Futrograde, je peux récupérer mes baskets physiques grâce à mon NFT. C’est le premier PUMA NFT à combiner la conception numérique avec des produits physiques réels.

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PUMA affirme que la marque a encouragé ses designers à repousser les limites de la créativité et à imaginer à quoi pourraient ressembler des baskets 3D numériques. – Notre équipe de designersVeil a conçu ces styles de chaussures avec beaucoup de liberté. Nous leur avons dit, « Le ciel est la limite. » En conséquence, nous avons pu tirer pleinement parti de leur créativité, mais aussi ignorer les limites du processus de fabrication des chaussures. » – explique Heiko Desens, directeur créatif mondial et responsable de l’innovation.

Le troisième portail Black Station est l’entrée du défilé de mode numérique NYFW Metaverse. Les visiteurs seront immergés dans un espace interactif rempli d’effets uniques. Ils passeront par une adaptation numérique du spectacle, dans laquelle les visiteurs pourront interagir avec les éléments de la collection.

Pour visiter Black Station PUMA, rendez-vous simplement sur blackstation.puma.com. Il existe un nombre limité de NFT et donc de chaussures exclusives. En savoir plus sur le projet sur la chaîne PUMA Discord.

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