Les Polonais sont de plus en plus disposés à acheter en ligne

Les trois quarts des Polonais achètent en ligne au moins une fois par mois.

  • La popularité du commerce électronique augmente depuis longtemps, mais ce sont principalement la pandémie et la guerre qui ont augmenté la fréquence de ces achats.
  • Actuellement 75 pour cent. les gens commandent des produits en ligne au moins une fois par mois, dont 27 %. l’achète au moins une fois par semaine, selon une étude récente de CBRE.
  • Les utilisateurs recherchent le plus souvent des vêtements, des appareils électroniques et électroménagers, ainsi que des cosmétiques et des parfums.

Le développement du commerce électronique, en plus de la pandémie et de la guerre, est également alimenté par la grande numérisation de la société et l’universalité des paiements mobiles. Le rapport Omnichannel Trends in Poland de CBRE montre cependant que la Pologne a beaucoup à rattraper en termes de préparation au développement dynamique du commerce électronique.

Bien que nous commandions beaucoup en ligne et que les chiffres ne cessent de croître, notre analyse montre que la Pologne est l’un des pays les moins préparés à la croissance du marché du e-commerce. Les facteurs qui déterminent le développement du commerce en ligne comprennent le pourcentage de la population urbaine, la vente et le paiement de l’Internet mobile, la numérisation de la société, la participation d’un acteur dominant du commerce électronique et l’accès universel à l’Internet haut débit. Nous sommes faibles en termes de ventes d’internet mobile, dont le taux, selon les dernières données de la Banque mondiale, est de 1,8 %. L’accès au haut débit fixe est également faible. Il y en a 22 sur 100. Les prévisions d’Euromonitor montrent que la Pologne atteindra 23 %. Pénétration du e-commerce seulement en 2026. Ce niveau est déjà présent aux Pays-Bas, au Brésil et à Taïwan, dit-il Mariusz Majkowskidirecteur du secteur grande distribution CBRE.

La pandémie et la fermeture connexe des magasins traditionnels, ainsi que la guerre à travers notre frontière orientale, ont contribué au développement des achats en ligne. Actuellement 29 pour cent. les gens déclarent qu’ils commandent des produits en ligne plus souvent qu’avant l’émergence de Covid-19 et l’attaque russe contre l’Ukraine. C’est un peu plus souvent le cas des femmes (30 % contre 28 % des hommes). À leur tour, plus de la moitié (56 %) déclarent que les deux expériences n’ont pas eu d’incidence sur la fréquence des achats en ligne dans leur cas.

Coûts Internet réguliers des Polonais

Les dernières recherches de CBRE montrent que les trois quarts (75 %) des Polonais commandent des produits en ligne au moins une fois par mois. Le groupe qui préfère dépenser de l’argent sur Internet sont les personnes âgées de 25 à 44 ans, parmi lesquelles pas moins de 86 % achètent avec une telle fréquence. Parmi tous les répondants, 13 % achètent en ligne au moins 2 à 3 fois par semaine, et 14 %. une fois par semaine. Ici, il convient de prêter attention aux jeunes de moins de 24 ans – parmi eux, une personne sur quatre achète en ligne au moins une fois par semaine. Un cinquième des Polonais (21%) visitent les magasins en ligne moins d’une fois par mois, et 4%. n’achète pas du tout en ligne.

Les vêtements gagnent en ligne

Les répondants à la question CBRE achètent le plus souvent des vêtements en ligne. Ceci est indiqué par 58 pour cent. D’eux. Il s’agit majoritairement de personnes âgées de 25 à 44 ans et de femmes, dont 69 % sont des femmes. commande des vêtements en ligne. Parmi les hommes, 46% l’ont admis. Le deuxième produit en ligne le plus populaire est RTV/appareils électroménagers (45 % des indications). Les hommes (57%) en achètent plus souvent que les femmes (37%). Les trois premiers incluent également les cosmétiques et les parfums, qui ont été commandés par 4 répondants sur 10. Nous aimons également acheter des biens industriels en ligne, tels que des produits de nettoyage (37 %), des livres et des CD (36 %) et des jouets pour enfants (27 %).

La Pologne à la traîne dans le développement du commerce électronique

Dans le rapport « Tendances omnicanales en Pologne », les experts de CBRE ont analysé 28 facteurs répartis en 4 catégories qui déterminent le niveau de développement du marché du e-commerce dans une région donnée. La première catégorie est la démographie, qui comprend la population vivant dans les villes, la densité de population et l’emploi dans le secteur des services. Le premier facteur est important car, selon les données de la Banque mondiale, jusqu’à 80 %. Le PIB mondial est produit dans les villes. En 2020, la Pologne en comptait 60 %. de la population vivant dans les zones urbaines, alors qu’en Allemagne, cet indicateur était supérieur à 77 %.

La deuxième catégorie est l’utilisation, c’est-à-dire les compétences numériques de la société, l’utilisation d’Internet, la participation à la vente en ligne par téléphone et les acteurs dominants du commerce électronique. La société polonaise se porte plutôt bien ici. La Banque mondiale indique que sur une échelle de 7 points, la numérisation de notre société est de 4,27. Nous réussissons également bien dans la troisième catégorie, qui concerne les préférences de paiement. Plus en détail, il s’agit d’utiliser une carte de crédit ou de débit, le paiement en ligne, y compris le paiement de factures en ligne, et l’utilisation d’un portefeuille numérique. Selon Global Financial Inclusion, le pourcentage de Polonais qui utilisent des cartes de paiement et des portefeuilles numériques atteint 73,7 %.

– La dernière catégorie est l’accès aux infrastructures, tant en termes d’Internet qu’en termes de transport. Dans ces deux catégories, la Pologne ne fait pas bonne figure. Les abonnements au haut débit fixe sont disponibles pour 21,7 pour 100 personnes. D’autre part, les infrastructures de transport s’étendent, mais il reste encore beaucoup de travail à faire. Dans l’ensemble, notre pays a une croissance économique supérieure à la moyenne qui soutient le volume des ventes avec un niveau de pénétration du commerce électronique plus faible. La Pologne se caractérise par une transition plus lente du commerce traditionnel vers le commerce électronique, et l’infrastructure soutenant le commerce électronique est moins développée – explique Przemysław Piętak, directeur du conseil en chaîne d’approvisionnement chez CBRE.

Locaux attrayants dans les centres commerciaux et les centres-villes – voir les offres sur PropertyStock.pl

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *