Pourquoi les NFT sont-ils vendus ? Que se cache-t-il derrière le phénomène symbolique des maisons de mode mondiales ?



Pourquoi les NFT sont-ils vendus ?  Que se cache-t-il derrière le phénomène symbolique des maisons de mode mondiales ?

Les jetons non échangeables, dits NFT (jetons non fongibles) deviennent de plus en plus populaires – de plus en plus de maisons de mode mondiales décident de les publier. Les premiers acheteurs de NFT justifient avant tout leur achat par la volonté de faire du profit (66%) et d’être en avance sur les tendances (50%), or, pour plus de la moitié des personnes intéressées par l’achat de mode digitale sous forme de NFT, il est un moyen d’expression, et pour un tiers – une méthode de création d’une image sur Internet. Les motivations des propriétaires de biens numériques – principalement de l’industrie de la mode – ont été étudiées par la société de conseil stratégique Boston Consulting Group (BCG) en coopération avec Vogue Polska.

NFT continue de conquérir le marché

NFT peut être comparé à un certificat confirmant que le produit acheté sous cette forme est original et unique. Comme le montrent les premières données d’une enquête menée par le bureau du BCG à Varsovie auprès d’un groupe de 3 000 répondants du monde entier, l’achat d’actifs virtuels devient de plus en plus populaire. Sur un nombre croissant de plateformes en ligne, les individus présentent des avatars, et les utilisateurs se soucient de leur apparence de la même manière qu’ils se souciaient autrefois des photos de profil sur les réseaux sociaux. L’analyse qui sera présentée dans le rapport de Vogue et BCG, « Metaverse and Sustainability in Fashion: Opportunity or Threat? » montre que les aspects de l’expression de soi et de la communauté sont importants dans les mondes réel et numérique.

Il y a deux ans, le marché NFT n’existait pas – aujourd’hui, il vaut des milliards. Selon le rapport, l’augmentation de l’intérêt pour l’achat de biens numériques sera la plus importante dans le cas des NFT – le nombre de leurs acheteurs pourrait tripler au cours des 12 prochains mois. Il n’y a qu’aux États-Unis, où le marché est le plus développé, que le nombre de clients pourrait doubler. Parmi les consommateurs d’Europe et d’Asie, on s’attend à une croissance jusqu’à quatre fois supérieure. Les statistiques montrent un énorme potentiel pour l’utilisation de jetons non fongibles, également dans l’industrie de la mode.

Consciente de la popularité croissante des biens numériques, l’industrie de la mode – qui a rapidement adopté les technologies Metaverse – s’interroge sur leur impact sur les aspects du développement durable. Certains critiquent les coûts environnementaux importants – notamment de la technologie blockchain (chaîne de blocs). Cependant, les consommateurs ne sont que partiellement conscients de l’importance du thème du développement durable dans le monde virtuel. Interrogés sur leur sens des responsabilités à l’égard du changement climatique et de la durabilité environnementale sur une échelle de 1 à 10, les répondants ont obtenu une moyenne très élevée de 7,7 sur 10. Après tout, ce score se traduit rarement dans les décisions numériques quotidiennes des consommateurs.

– Près de la moitié des répondants ne considèrent pas l’aspect développement durable lors de l’achat de produits virtuels. Seuls 11% n’investissent pas dans les crypto-monnaies et les NFT pour des raisons environnementales, 6% n’investissent que dans des actifs construits dans des technologies durables et seulement 6% achètent des compensations carbone. Cela illustre le rôle important que les leaders de l’industrie de la mode doivent jouer pour établir la référence en matière de mode durable dans le métaverse. Les enjeux environnementaux du Métaverse ne se résoudront pas d’eux-mêmes, car c’est un environnement où, par définition, il n’y a pas de régulateurs. – déclare Oktawian Zając, responsable du bureau du Boston Consulting Group à Varsovie.

NFT non seulement pour les investisseurs et les collectionneurs

Comme pour les crypto-monnaies, la plupart des passionnés de NFT les considèrent comme une opportunité de profit potentiel. Cependant, il existe un grand groupe de personnes qui, lors de l’achat de jetons, sont motivées par le désir d’avoir quelque chose d’unique et en même temps relativement facile à obtenir – quelque chose qui les aidera à s’exprimer d’une manière unique. Ceci est confirmé par les résultats de l’étude : 66% des répondants voient dans le NFT un potentiel d’investissement, et pour un tiers, la valeur collector des biens numériques est importante. Cependant, les répondants ne sont pas seulement intéressés par les avantages matériels des NFT – 28% des détenteurs de jetons les achètent pour faire partie d’une communauté unique.

La mode pour la mode numérique

Les marques de mode utilisent efficacement le potentiel offert par la technologie NFT et réalisent des bénéfices réguliers et significatifs sur leurs ventes. Selon le rapport, sur les 120 premières maisons de mode en termes de chiffre d’affaires, seules 25 ont lancé leur propre NFT à ce jour. Le marché était dominé par quelques pionniers. En 2021, Adidas a généré le plus de valeur avec le lancement de « Into the Metaverse » – une collection NFT qui valait environ 24 millions de dollars au moment de la publication, ce qui signifie qu’Adidas était responsable de la majorité de la valeur marchande des mod tokens en 2021 . Ces résultats montrent comment une collection réussie peut complètement dominer le marché, suggérant que les gouttes NFT sont capables de générer des revenus importants pour les marques de mode.

– La plupart des marques de mode vendent principalement des équivalents numériques de produits disponibles dans les magasins traditionnels sous la forme de NFT. Par exemple, Nike a sorti sa collection 20 000 en avril de cette année. pièces de baskets virtuelles, au prix de 2,9 ETH (environ 8,5 milliers d’euros) par pièce. L’une des paires de cette collection, conçue par l’artiste Takashi Murakami, a été vendue pour 134 000 PLN. Positionnement USD de cet objet pour son prix parmi les œuvres d’art de collection, et non les objets utilisables – commente Kasia Jordan-Kulczyk, éditrice de Vogue Polska.

Pourquoi la mode virtuelle se vend-elle ?

Qu’est-ce qui nous motive vraiment à acheter des vêtements que nous ne pouvons pas porter physiquement ? – les répondants ont été interrogés. Les résultats sont assez surprenants par rapport au grand public qui achète des jetons non échangeables, dont la plupart traitent les biens numériques comme un investissement. Pour plus de la moitié des répondants (55 %), l’intérêt pour la mode numérique vient principalement du besoin de s’exprimer. Pour 45 %, l’élément de nouveauté NFT dans l’industrie de la mode est important, tandis que pour 33 %, l’utilisation de jetons sur les réseaux sociaux est importante.

Mode NFT sur la Vistule

La troisième édition du Business Fashion Environment Summit, organisée par Vogue Polska et Boston Consulting Group, se tiendra le 11 octobre à l’hôtel Nobu de Varsovie., où sera présenté le rapport BCG et Vogue. Au cours de l’événement, des experts internationaux de l’industrie parleront des débuts de mode les plus spectaculaires et les plus prometteurs du monde virtuel.


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