25 milliards d’euros pour des pratiques monopolistiques. L’UE et le Royaume-Uni préparent le fouet sur Google

Google est le leader de la publicité numérique, il peut donc se permettre d’être abusé. La Commission européenne, avec le soutien d’un cabinet d’avocats britannique, veut y mettre de l’ordre.

Google a eu du mal ces derniers temps. Il y a moins d’un mois, le géant était critiqué pour avoir fait la promotion de fausses cliniques d’avortement, qui menacent la vie et la santé des femmes. Quelques instants plus tard, des manifestations ont eu lieu devant les bureaux de Google contre la technologie de surveillance commandée par le gouvernement israélien. L’Union européenne, en accord avec le Royaume-Uni, pose une nouvelle pierre d’achoppement à Google. La société a été accusée de pratiques anticoncurrentielles sur le marché de la publicité numérique. Le montant des frais est bloqué dans le fauteuil.

L’UE remue le doigt et Google fait son travail

Dans le monde technologique, Google occupe une position stable en tant que l’un des principaux fournisseurs de matériel, de logiciels et de services. Cependant, il convient de rappeler que Google est également l’un des plus grands opérateurs de publicité en ligne, par lequel passe la part du lion des contenus marketing. Selon l’UE et la Grande-Bretagne, les tentacules des entreprises vont trop loin et, en profitant de leur rôle moteur, elles peuvent se permettre de nombreux abus.

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En 2019, la Commission européenne a infligé une amende de 1,49 milliard d’euros à Google pour avoir enfreint les lois antitrust de l’UE. Selon la Commission européenne, la société utilise des clauses restrictives dans les contrats avec des sites Web tiers qui empêchent les concurrents de publier des annonces dans les résultats de recherche du site Web. La procédure était censée durer 10 ans d’activité de Google sur le marché, tant d’entrepreneurs se sont vu refuser la possibilité d’introduire des innovations, ce qui a limité les avantages de la concurrence, utiles pour les consommateurs.

3 ans se sont écoulés et la Commission européenne est revenue au début. Cette fois avec le soutien d’un cabinet d’avocats britannique.

Des milliards d’amendes pour clauses restrictives

L’Union européenne estime que Google continue de pratiquer des comportements anticoncurrentiels malgré les poursuites, les amendes et les nombreux rappels. Pour ramener l’entreprise devant la justice, elle s’est associée au cabinet d’avocats britannique Humphries Kerstetter et portera l’affaire devant la cour d’appel de la concurrence le mois prochain. En 2016, Google en détenait plus de 90 %. part sur les marchés nationaux dans le domaine des moteurs de recherche généraux et plus de 75 pour cent. parts de marché sur la plupart des marchés nationaux des services publicitaires. Comme on peut le lire sur le site officiel de la Commission européenne, le concours sous forme de Yahoo! si Microsoft ne peut pas vendre d’espace publicitaire sur les pages de résultats des moteurs de recherche, et la société contrôle tout via la plate-forme AdSense pour les recherches, qui agit comme un intermédiaire pour la publicité à l’aide des moteurs de recherche.

L’UE veut infliger à Google une amende de 25 milliards d’euros pour ces pratiques. On estime que de nombreuses entités en ligne telles que les blogs, les sites de pêche et les organes de presse locaux ont perdu environ 7 milliards de livres sterling au Royaume-Uni en raison des restrictions imposées par Google.

« Les éditeurs, y compris les médias locaux et nationaux, qui jouent un rôle vital dans notre société, sont depuis longtemps lésés par le comportement anticoncurrentiel de Google – Damien Geradin du cabinet d’avocats belge Geradin Partners

Les demandes sont déposées de deux manières, à la fois par la Commission européenne (qui est traitée directement par les Pays-Bas) et par le Royaume-Uni, à la différence notable qu’une demande déposée par le Royaume-Uni peut être automatiquement jointe par les parties intéressées, tandis que les parties lésées qui souhaite joindre la demande EC devra soumettre un document séparé.

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Un représentant de Google a déclaré que la société propose des outils publicitaires dans toute l’Europe, en les personnalisant afin que chacun des millions de sites puisse atteindre les clients, et a qualifié les allégations contenues dans le procès de simples spéculations. Cependant, le différend ne devrait pas être résolu dans les prochains mois. Comme dans les affaires précédentes, les batailles judiciaires dureront plusieurs années.

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