Comment les marques utilisent NFT pour promouvoir


Karina Ananicz

expert en automatisation du marketing et en intelligence artificielle, passionné de martech, en particulier de NFT

Crée professionnellement des campagnes omnicanales pour les clients clés de la région Europe de l’Est chez adidas. Elle a acquis une expérience antérieure en marketing dans les plus grandes entreprises internationales : Pepsico, Coty et Procter & Gamble.

Elle est diplômée de l’Université de Lodz dans les domaines de la finance, de la comptabilité et de l’économie. Elle a poursuivi ses études à la Faculté des sciences économiques de Varsovie, où elle a enrichi ses connaissances en gestion de marque au cours d’études supérieures. Elle a terminé ses études doctorales à la Warsaw School of Economics et rédige sa thèse de doctorat intitulée « Creating shared values ​​through marketing algorithmization ».

Il publie des textes originaux dans la presse professionnelle. Elle a également écrit un chapitre dans le livre « The Sharing Economy », publié par la Warsaw School of Economics. Le travail de recherche a été décerné par le recteur de l’École d’économie de Varsovie.

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Un NFT, ou jeton non fongible, est un actif numérique de collection qui a une valeur en tant que forme de crypto-monnaie et en tant que forme d’art ou de culture. Comme l’art, les NFT sont considérés comme un investissement qui maintient la valeur. Un seul jeton contient des informations supplémentaires – art ou musique au format JPG, MP3, vidéo, GIF et plus encore. Contrairement à une pièce standard dans la blockchain Bitcoin, une NFT est unique et ne peut pas être échangée contre une pièce similaire (d’où le terme « infongible »). Des informations supplémentaires encodées dans le jeton garantissent que les copies NFT n’atteignent jamais la même valeur que l’original.

Pourquoi créer un NFT ?

Les géants de l’entreprise ont déjà reconnu le grand potentiel des NFT. Un exemple est Visa, où le responsable de la crypto-monnaie affirme que les NFT joueront un rôle important dans l’avenir de la vente au détail, des médias sociaux, du divertissement et du commerce en général. Les NFT peuvent devenir très précieux en peu de temps. Les NFT gagnent rapidement en popularité, et pour une bonne raison. Découvrez les principales raisons pour lesquelles les marques choisissent de promouvoir via NFT.

Une expérience unique – l’univers de la NFT est avant tout une opportunité d’explorer de nouvelles communautés et une chance pour la marque de proposer de nouvelles expériences aux consommateurs potentiels. Créer un NFT est un moyen de surprendre votre public avec un service unique et une interaction amusante avec les marques.

Hype et publicité sur le web – ce ne sont pas seulement les revenus qu’une entreprise générera de la vente de NFT qui rend les jetons si attrayants. La question NFT est aussi un moyen de susciter l’intérêt pour les marques elles-mêmes, en particulier sur les marchés internationaux. Par exemple, la vente de NFT peut augmenter le trafic sur les réseaux sociaux d’entreprise pendant la vente jusqu’à 25 %, un exemple de cela est le cas d’ABG discuté plus loin dans cet article.

Prestige – chaque marque veut donner aux consommateurs quelque chose qu’ils veulent apprécier et percevoir comme précieux. De plus, chacun de nous veut se vanter de posséder un bien rare, de préférence très rare. C’est l’essence même de l’existence de NFT.

Bénéficiez sur chaque transaction ultérieure avec votre NFT L’une des caractéristiques exceptionnelles de NFT est que vous participez à toutes les ventes futures. Et tout comme la reconnaissance de vos NFT augmente avec le temps, vous gagnez de l’argent à chaque transaction ultérieure, même si vous avez depuis longtemps revendu le NFT.

Si vous voulez que vos produits numériques se vendent, surtout à un prix élevé, vous devez vous démarquer et montrer aux gens pourquoi ils devraient vouloir votre création. Faites passer le mot et facilitez l’accès à vos jetons pour les autres. Le marché NFT est inondé d’un nombre incroyable de vendeurs, ce qui en fait un environnement extrêmement concurrentiel. Une marque qui veut se faire remarquer doit préparer un plan d’action efficace, pour savoir ce qu’il faut y inclure.

Comment promouvoir ?

Décidez d’abord sur quelle plate-forme vous souhaitez émettre vos jetons. La plate-forme la plus courante est OpenSee, mais bien sûr le choix est beaucoup plus large. Les alternatives sont Metamask, SuperRare, Nifty Gateway, Foundation et bien d’autres. Réfléchissez ensuite à la manière dont vous souhaitez que la vente se déroule – peut-être souhaitez-vous conclure l’affaire immédiatement à un certain prix, ou préférez-vous que le plus offrant l’emporte.

La prochaine étape consistera à créer une sous-page attrayante sur votre site Web. Il servira de base à d’autres activités, car le lien vers l’offre de jetons, par ex. d’OpenSee, il doit figurer sur le site Internet et sur les profils Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn de l’entreprise. La communication sur la possibilité d’acheter des jetons devrait également être disponible sur tous les groupes NFT au sein des portails mentionnés ci-dessus. Bien entendu, la communauté NFT est présente sur de nombreuses autres plateformes, voici un aperçu des plus importantes :

  • Reddit, Discord et Telegram – des chaînes qui comptent un nombre important d’utilisateurs issus de communautés cryptographiques. Si contacter d’autres développeurs, acheteurs et passionnés de NFT est l’une de vos principales priorités, assurez-vous d’être actif sur ces plateformes ;
  • Clubhouse – NFT et les crypto-monnaies sont le sujet principal de Clubhouse. C’est définitivement l’endroit idéal pour se connecter avec la communauté NFT, interviewer et obtenir des conseils d’experts ;
  • Steemit – Une communauté qui utilise la crypto-monnaie STEEM pour récompenser les utilisateurs pour la création et la publication de contenu. Pensez à Steemit pour obtenir des contacts et publier des informations sur votre dépôt NFT ;
  • Rarity.tools – une plateforme pour découvrir de nouveaux projets NFT. Rarity.tools offre un large éventail d’informations sur les collections NFT, et en particulier, comme son nom l’indique, sur le caractère unique de la collection, ce qui en fait un endroit idéal pour citer les NFT. Sur rareté.tools, vous découvrirez les problèmes NFT à venir, le prix d’une remise prévue et apprendrez à promouvoir des créations virtuelles sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un site très populaire pour les acheteurs à la recherche de « joyaux de collection » ;
  • Howrare.is – Une autre plate-forme pour informer des baisses à venir et les classer en fonction de leur unicité et de leur unicité.

Après avoir annoncé la libération de votre jeton en ligne, assurez-vous de contacter les acheteurs potentiels. Ce serait une bonne idée d’organiser une session AMA, ou Ask Me Anything, au cours de laquelle d’autres membres de la communauté pourront vous poser diverses questions liées au sujet. Demandez-moi n’importe quoi, les sessions sont très populaires dans le domaine de la technologie et de la cryptographie. C’est un excellent moyen de se connecter avec votre public et de faire connaître les projets NFT. Clubhouse, Reddit, YouTube, Facebook et Discord sont les supports parfaits pour organiser des sessions AMA.

De plus, agissez à l’avance. Au moins 10 jours avant votre diffusion programmée, notez vos informations de diffusion dans un calendrier NFT populaire et largement disponible. Gardez à l’esprit que les clients expérimentés sont impatients d’utiliser cet outil utile – ils ont tous les problèmes à venir rassemblés en un seul endroit.

Pour obtenir un peu de publicité avant même la diffusion prévue, misez sur une action gratuite. Offrir des jetons, qui font partie de la collection à venir, est une pratique populaire dans la communauté NFT. Vous pouvez également donner des jetons de collection et leurs formes physiques. Les artistes organisent généralement des cadeaux selon ce scénario : tous ceux qui souhaitent participer doivent suivre l’artiste sur Instagram/Twitter, taguer un ami dans les commentaires, partager des publications Instagram ou les retweeter, etc. C’est un battage médiatique supplémentaire autour de votre collection NFT et une chance de rester découvert par plus de gens.

La promotion des œuvres de NFT ne manque pas de références aux activités lors des lancements marketing standards, alors n’ayez pas peur de demander le soutien d’influenceurs qui ont une gamme impressionnante. Peut-être que la récompense pour l’influenceur sera l’un des précieux jetons ou un transfert en crypto-monnaie. En plus des activités standards, commandez un article RP sur le drop de vos tokens et enfin occupez-vous du positionnement de cette information dans le moteur de recherche.

Exemples de marché

Non seulement le Visa susmentionné apprécie le potentiel des NFT. Actuellement, Playboy publie des photos exceptionnelles dans le cadre de la série « The Art of Gender and Sexuality ». Les auteurs des photos seront des artistes sélectionnés dans le cadre du concours. Le recrutement pour le premier cycle NFT a commencé le 1er septembre et, en novembre, les travaux des lauréats ont été présentés lors de la conférence NFT.NYC.

L’industrie de la mode se concentre également sur des expériences de consommation uniques. Authentic Brand Group, en tant que propriétaire du droit de disposer de l’image du célèbre boxeur Muhammad Ali, a créé le NFT sur la base de l’image du boxeur légendaire. La collection de Muhammad se compose de quatre parties appelées « Floating », « Worry », « GOAT » et « Wings ». La première partie de la collection présente les chaussures de boxe portées par Ali (disponibles à 499 $ le jeton). Limitée à 500 jetons, la deuxième édition comprend une paire suspendue de gants de boxe emblématiques de Muhammad Ali (disponibles à l’achat à 1 000 $ le jeton). La troisième partie de la collection, limitée à 100 jetons, représente Ali à différentes étapes de sa vie (le prix d’un jeton est de 5 000 $). La dernière partie de la collection est une édition inspirée de la célèbre citation d’Ali « Un homme sans imagination, sans ailes » (prix final déterminé par enchère). De plus, l’un des NFT était équipé d’une paire physique de gants de boxe de marque Muhammad Ali.

Chaque nouvelle technologie est une opportunité de montrer la marque à nouveau. Plus tôt une solution innovante est mise en œuvre, mieux c’est. En règle générale, nous nous souvenons de ce qui était le premier et le plus frais sur le marché. N’hésitez pas à vous doter d’un nouvel outil, veillez attentivement aux innovations technologiques et gardez toujours une longueur d’avance sur vos concurrents.

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