La chaîne ABC a ouvert le 1 000e magasin dans la nouvelle formule

Début juillet, le 1000e magasin ABC a été ouvert dans le nouveau concept de la ville de Miloradz dans la voïvodie de Poméranie. Il s’inscrit dans la continuité de la stratégie d’Eurocash Group visant à changer l’image des magasins ABC, qui comprend à la fois de nouveaux emplacements et le rebranding de ceux existants. Les magasins ABC qui ont amorcé le changement ont enregistré une augmentation du chiffre d’affaires d’environ 40 %, ainsi qu’une augmentation du nombre de comptes de plus de 10 %.

– La chaîne ABC est devenue une marque moderne qui garantit qualité, plaisir d’achat, disponibilité des produits et plus grande visibilité des offres promotionnelles. Cela se reflète directement dans les ventes de produits de chaque catégorie. Un changement dans la perception d’une marque par les consommateurs affecte la taille du panier d’achat. La nouvelle image, associée à la stratégie actuelle de développement des magasins de proximité, centrée sur la relation entre le propriétaire et le consommateur, crée une forte synergie et accroît la valeur de la marque. Les solutions introduites donnent désormais une augmentation à deux chiffres des ventes dans toutes les catégories par rapport à l’année précédente. C’est un grand succès du rebranding de la marque ABC. Nous sommes convaincus que le magasin de Miloradz les rejoindra désormais – déclare Tomasz Michalewicz, directeur du réseau ABC et du développement client chez Eurocash Group.

Le magasin de Miloradz opère dans le réseau ABC depuis 2018 et a récemment subi un processus de rebranding et de remodelage. D’après le nom du propriétaire, la boutique s’appelle « Karolinka », et le logo ABC figure sur son enseigne. Les vitrines mettent en valeur les avantages individuels de ce magasin : une large gamme de boissons et d’alcools, de la viande fraîche, des produits laitiers, ainsi que des produits locaux. Les changements à l’intérieur du magasin ont entraîné l’agrandissement de la surface de vente à environ 130 m2 et l’organisation de l’espace a été conçue pour que les consommateurs puissent choisir intuitivement les produits et effectuer leurs achats dans des conditions confortables. Grâce à de nouvelles solutions, comme un râtelier pour le pain cuit dans une boulangerie locale ou un râtelier pour les fruits et légumes, le client peut accéder facilement et à moindre coût aux produits frais. Un grand avantage du magasin est un large comptoir réfrigéré avec une large gamme de charcuteries, livrées par un producteur local. L’espace supplémentaire est enrichi avec des zones Café et Hot-dog, qui répondent aux besoins actuels des consommateurs. Les éléments de communication commerciale qui facilitent les achats des clients en magasin sont mis en avant tels que : des étiquettes avec des informations sur le pays d’origine du produit, un assortiment mis en avant, des prix lisibles et des étiquettes de produits telles que : local, bio, sans lactose.

Rebranding du réseau ABC

Le processus de rebranding du réseau ABC est mené en parallèle avec le processus de changements technologiques. Le système de caisse enregistreuse ABC introduit dans le magasin de Miloradz est une solution moderne qui facilite la gestion du point de vente et permet la mise en œuvre de promotions au détail et d’autres activités de marketing. Le propriétaire du magasin peut facilement accepter les promotions, y compris la newsletter ABC – un reçu suffit pour ajouter des remises à la caisse enregistreuse.

Une autre solution mise en œuvre est un nouveau comptoir de vente qui remplit de manière optimale l’espace à la caisse. Il se caractérise par des solutions telles que : un éclairage LED pour les étagères à impulsion, une étagère pour un panier ou des supports système avec prix. Les racks et les réfrigérateurs ont également été remplacés, ce qui a permis l’introduction d’appareils plus modernes et ergonomiques.

De plus, la propriétaire du magasin « Karolinka » a élargi son offre avec les étagères Faktoria Win, ainsi que le programme « Czas na Whisky », qui lui donne la possibilité d’acheter des produits sélectionnés chez les grossistes Eurocash Cash & Carry à des prix inférieurs à ceux habituel. des prix. En conséquence, le magasin a obtenu des produits exposés et une offre compétitive dans la catégorie des alcools également. Dans le cadre de la coopération avec la chaîne ABC dans le processus de rénovation, les propriétaires de magasins ont le vote décisif.

– Nous sommes convaincus que nos franchisés savent mieux quels sont les besoins de leurs clients et comment y répondre. C’est pourquoi ils décident eux-mêmes de l’apparence finale de l’intérieur du magasin et de son équipement. Ils choisissent lesquelles des solutions proposées et dans quelle mesure ils souhaitent les utiliser. Grâce à cela, chaque magasin ABC a son propre caractère local unique – résume Tomasz Michalewicz.

ABC est la plus grande chaîne nationale de magasins gérée par le groupe Eurocash dans le cadre d’un système de partenariat en franchise. En plus de 20 ans, la chaîne est devenue une marque de magasins bien connue et appréciée des Polonais, occupant une position très élevée dans ce segment de vente. Actuellement, le réseau comprend plus de 9 000 magasins dans toute la Pologne. Un magasin petit format sur 8 appartient à la chaîne de magasins ABC. Le réseau ABC donne aux propriétaires de magasins la possibilité d’utiliser un modèle de gestion de magasin prêt à l’emploi. Il offre un soutien marketing et organisationnel complet, ainsi que des conditions d’achat préférentielles chez les grossistes Eurocash Cash & Carry – 179 grossistes à travers la Pologne et sur www.eurocash.pl. Les commerçants disposent d’une totale liberté d’action et d’organisation de leur activité. Conformément au slogan « Avec nous, vous êtes une marque ». L’offre est ainsi parfaitement adaptée aux besoins locaux des consommateurs. Les magasins ABC sont toujours proches – près de 7 millions de clients sont à maximum 15 minutes à pied de chez eux ! Proximité, confort et économies – pas seulement du temps.

Eurocash Group est la plus grande entreprise polonaise spécialisée dans la vente en gros de produits alimentaires et d’autres biens de consommation (FMCG). La société coopère avec plus de 90 mille. clients, jusqu’à 70 000 d’entre eux. sont des entrepreneurs gérant des points de vente locaux dans toute la Pologne, soutenus par Eurocash dans les domaines de la distribution, du marketing, des nouvelles technologies et de l’éducation.

Le groupe est également l’organisateur de réseaux de franchises, d’agences et de partenaires de renom tels que : ABC, Groszek, Lewiatan, Euro Sklep, Gama, Duży Ben. La société, basée sur une franchise et ses propres installations, développe Delikatesy Centrum – la plus grande chaîne de supermarchés en Pologne.

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